Inteligente. Focado. E-mail.
E-mail rápido e multiplataforma, projetado para filtrar o ruído.
Definição
💡 Newsletter: Um e-mail enviado regularmente para uma lista de assinantes que optaram por recebê-lo. Podem ser atualizações semanais do setor, uma lista de leituras selecionadas, anúncios de produtos ou qualquer coisa que uma empresa ou criador queira compartilhar de forma recorrente. Pense nisso como uma assinatura de revista que chega na sua caixa de entrada em vez da sua caixa de correio.
Por que as newsletters ainda são importantes
Os feeds de redes sociais vêm e vão. Os algoritmos decidem o que você vê. Mas uma newsletter por e-mail chega diretamente na caixa de entrada de alguém porque essa pessoa pediu para recebê-la. Essa é uma relação fundamentalmente diferente.
Dados do Mailchimp descobriram que a taxa média de abertura de newsletters por e-mail em todos os setores fica em torno de 21%. Isso supera quase todas as métricas de engajamento em redes sociais que a maioria das marcas persegue. E o Content Marketing Institute descobriu que 40% dos profissionais de marketing B2B classificam as newsletters por e-mail como sua principal tática de marketing de conteúdo. Não a favorita — a mais eficaz.
Para os destinatários, as newsletters são úteis justamente porque são programadas e previsíveis. Você sabe mais ou menos quando elas chegam, escolheu recebê-las e pode lê-las quando for conveniente. É consumo de conteúdo assíncrono sem a rolagem infinita.
Dito isso, a maioria das pessoas assina muito mais newsletters do que realmente lê. Sua caixa de entrada provavelmente tem uma dúzia de assinaturas das quais você se esqueceu.
O recurso de notificações de newsletter do Spark detecta automaticamente e-mails de newsletter e os exibe separadamente para que não sufoquem as mensagens de pessoas reais. É uma pequena mudança de UX com um impacto real na utilidade da sua caixa de entrada.
Formatos de newsletter
As newsletters vêm em alguns formatos distintos, e as melhores tendem a escolher um caminho e mantê-lo.
Resumo selecionado. Alguém lê uma tonelada de conteúdo e resume o melhor para você. A Morning Brew, a The Hustle e a maioria das newsletters de nicho do setor funcionam assim. Alto valor, escaláveis e, geralmente, financiadas por anúncios à medida que crescem. Quase sempre enviadas como e-mail HTML com imagens, cabeçalhos e formatação personalizada da marca.
Newsletter de empresa. Uma marca envia atualizações de produtos, estudos de caso ou conteúdo educacional para sua lista de clientes. Mais próxima do marketing, embora as boas comecem com informações úteis e deixem a oferta em segundo plano.
Newsletter de criador. Uma única pessoa compartilha suas ideias, seus textos ou sua expertise diretamente com os assinantes. O Substack, o Beehiiv e o Ghost transformaram isso em um modelo de negócio de verdade. Nenhum algoritmo mediando a relação — apenas o escritor e o leitor.
Newsletter no estilo transacional. Ocasionalmente usada para resumos de conta, relatórios de uso ou resumos semanais de aplicativos que você usa. Tecnicamente não é uma newsletter no sentido tradicional, mas é entregue da mesma forma.
O formato que funciona depende totalmente do seu público. O que é consistente em todos eles: se o conteúdo não vale a pena ler, as pessoas cancelam a assinatura. As taxas de abertura caem. A capacidade de entrega acaba sendo prejudicada.
Como gerenciar newsletters (como leitor)
A maior parte do gerenciamento de newsletters acontece no nível da assinatura — quais você recebe e quais você realmente abre.
No Gmail:
- Abra o Gmail e vá até a aba Promoções (as newsletters costumam chegar aqui por padrão)
- Para mover uma newsletter para a aba Principal, abra-a e arraste-a para a aba Principal
- Para cancelar a assinatura, abra o e-mail e clique no link Cancelar inscrição na parte inferior, ou use o link "Cancelar inscrição" que o Gmail às vezes exibe no topo da mensagem (esta é a implementação do Gmail do cancelamento de inscrição com um clique)
- Para uma limpeza em massa, pesquise pelo remetente e selecione todos
No Outlook:
- Abra o Outlook e procure as newsletters na aba Focalizados ou Outros, dependendo das suas configurações
- Clique com o botão direito em um e-mail de newsletter e selecione Lixo eletrônico para enviar os futuros e-mails desse remetente para a pasta de lixo eletrônico
- Use a opção Cancelar inscrição se ela aparecer no topo da mensagem no painel de leitura do Outlook
No Spark:
- Abra o Spark — as newsletters são agrupadas automaticamente em um card de Newsletters na Smart Inbox (Cards Não Lidos ou Lista Focalizada)
- Selecione o card de Newsletters para ver todas as suas assinaturas de uma só vez
- Para reclassificar um e-mail identificado incorretamente, as etapas variam conforme a plataforma:
- Celular: Abra o e-mail > Toque na linha de assunto > Selecione outra categoria
- Computador: Abra o e-mail > Clique no nome do remetente para revelar o endereço > Clique no endereço > Selecione a categoria atual e altere-a para a de sua preferência
- O Spark classificará os futuros e-mails desse remetente de acordo. Para mais detalhes, consulte o guia Personalizar sua Caixa de entrada.
O que diferencia as newsletters que as pessoas leem das que elas excluem
Escolha uma frequência consistente e mantenha-a. Semanal, quinzenal, mensal — não importa tanto quanto a consistência. Os leitores criam hábitos em torno de conteúdo previsível. O envio irregular mata o engajamento.
Comece pelo valor. A oferta, se houver alguma, vem no final. Newsletters que colocam a promoção logo no início treinam os assinantes a ignorá-las.
Mantenha sua lista limpa. Remova os assinantes que não abrem há seis meses. Enviar para endereços inativos prejudica sua reputação de remetente e a capacidade de entrega. Duro, mas verdadeiro. E incentive os assinantes ativos a adicionar seu endereço à lista de permissões para que seus e-mails ignorem a pasta de spam de forma confiável.
Use um endereço de remetente real. Endereços de e-mail [noreply@] dizem aos destinatários que você não tem interesse em ouvi-los. Use um endereço monitorado ao qual as pessoas possam realmente responder.
Verifique sua taxa de cancelamento de inscrição. Se ela ficar consistentemente acima de 0,5% por envio, algo está errado — seja o conteúdo, a frequência ou a qualidade da lista. Resolva isso antes que se agrave.
Incluir "Newsletter" na sua linha de assunto na verdade prejudica as taxas de abertura em cerca de 18,7%, de acordo com a Zippia. Apenas escreva uma linha de assunto que valha a pena abrir.