Smart. Concentrazione. Email.
Posta elettronica veloce e multipiattaforma progettata per filtrare i fastidi.
Definizione
💡 Newsletter: Un'email inviata regolarmente e recapitata a un elenco di iscritti che hanno scelto di riceverla. Possono essere aggiornamenti settimanali sul settore, un elenco di letture curate, annunci di prodotti o qualsiasi cosa un'azienda o un creator voglia condividere con cadenza ricorrente. Pensala come un abbonamento a una rivista che arriva nella tua inbox invece che nella tua cassetta della posta.
Perché le newsletter contano ancora
I feed dei social media vanno e vengono. Gli algoritmi decidono cosa vedi. Ma una newsletter via email arriva direttamente nella inbox di qualcuno perché l'ha richiesta. È una relazione fondamentalmente diversa.
I dati di Mailchimp hanno rilevato che il tasso medio di apertura delle newsletter via email in tutti i settori si attesta intorno al 21%. Un dato che supera quasi tutte le metriche di engagement sui social media a cui la maggior parte dei brand punta. E il Content Marketing Institute ha scoperto che il 40% dei marketer B2B classifica le newsletter via email come la loro tattica di content marketing più efficace. Non la loro preferita — la più efficace.
Per i destinatari, le newsletter sono utili proprio perché sono programmate e prevedibili. Sai più o meno quando arrivano, hai scelto di riceverle e puoi leggerle quando ti fa più comodo. È un consumo di contenuti asincrono senza lo scroll infinito.
Detto questo, la maggior parte delle persone si iscrive a molte più newsletter di quante ne legga davvero. La tua inbox probabilmente contiene una dozzina di iscrizioni che hai dimenticato.
La funzione di notifiche newsletter di Spark rileva automaticamente le email delle newsletter e le mostra separatamente, così non affollano i messaggi delle persone reali. È un piccolo cambiamento nell'esperienza utente con un impatto reale su quanto la tua inbox risulti utile.
Formati delle newsletter
Le newsletter esistono in alcuni formati distinti, e le migliori tendono a scegliere una direzione e a rispettarla.
Digest curato. Qualcuno legge una gran quantità di contenuti e ne riassume i migliori per te. Morning Brew, The Hustle e la maggior parte delle newsletter di nicchia di settore funzionano così. Alto valore, scalabili, di solito supportate da pubblicità una volta cresciute. Quasi sempre inviate come email HTML con immagini, intestazioni e formattazione brandizzata.
Newsletter aziendale. Un brand invia aggiornamenti di prodotto, case study o contenuti educativi alla propria lista clienti. Più orientata al marketing, anche se le migliori aprono con informazioni utili e lasciano la proposta commerciale in secondo piano.
Newsletter di creator. Una singola persona condivide il proprio pensiero, la propria scrittura o la propria competenza direttamente con gli iscritti. Substack, Beehiiv e Ghost ne hanno fatto un vero e proprio modello di business. Nessun algoritmo a mediare la relazione — solo scrittore e lettore.
Newsletter in stile transazionale. Usata occasionalmente per riepiloghi dell'account, report sull'utilizzo o digest settimanali dalle app che usi. Tecnicamente non è una newsletter nel senso tradizionale, ma viene recapitata allo stesso modo.
Il formato che funziona dipende interamente dal tuo pubblico. Ciò che è costante in tutti: se il contenuto non vale la lettura, le persone si disiscrivono. I tassi di apertura calano. Alla lunga ne risente la deliverability.
Come gestire le newsletter (come lettore)
La maggior parte della gestione delle newsletter avviene a livello di iscrizione — a quali sei iscritto e quali apri davvero.
In Gmail:
- Apri Gmail e vai alla scheda Promozioni (le newsletter spesso arrivano qui per impostazione predefinita)
- Per spostare una newsletter nella scheda Principale, aprila e trascinala nella scheda Principale
- Per disiscriverti, apri l'email e clicca il link Annulla iscrizione in fondo, oppure usa il link "Annulla iscrizione" che Gmail a volte mostra in cima al messaggio (questa è l'implementazione di Gmail dell'annullamento iscrizione con un clic)
- Per una pulizia in blocco, cerca per mittente e seleziona tutto
In Outlook:
- Apri Outlook e cerca le newsletter nella scheda Prioritari o Altri a seconda delle tue impostazioni
- Fai clic con il tasto destro su un'email di newsletter e seleziona Posta indesiderata per inviare le email future di quel mittente alla cartella della posta indesiderata
- Usa l'opzione Annulla iscrizione se appare in cima al messaggio nel riquadro di lettura di Outlook
Con Spark:
- Apri Spark — le newsletter vengono automaticamente raggruppate in una card Newsletter nella Smart Inbox (Card non lette o Elenco prioritari)
- Seleziona la card Newsletter per vedere tutte le tue iscrizioni in una volta
- Per riclassificare un'email identificata erroneamente, i passaggi variano a seconda della piattaforma:
- Mobile: Apri l'email > Tocca l'oggetto > Seleziona un'altra categoria
- Desktop: Apri l'email > Clicca il nome del mittente per rivelarne l'indirizzo > Clicca l'indirizzo > Seleziona la categoria attuale e cambiala con quella che preferisci
- Spark ordinerà di conseguenza le email future di quel mittente. Per maggiori dettagli, consulta la guida Personalizza la tua Inbox.
Cosa distingue le newsletter che le persone leggono da quelle che eliminano
Scegli una cadenza costante e rispettala. Settimanale, quindicinale, mensile — non conta tanto quanto la costanza. I lettori formano abitudini attorno a contenuti prevedibili. L'invio irregolare uccide l'engagement.
Apri con valore. La proposta commerciale, se c'è, va alla fine. Le newsletter che mettono la promozione in primo piano abituano gli iscritti a ignorarle.
Mantieni pulita la tua lista. Rimuovi gli iscritti che non hanno aperto nulla negli ultimi sei mesi. Inviare a indirizzi inattivi danneggia la tua reputazione come mittente e la deliverability. Duro ma vero. E incoraggia gli iscritti attivi ad aggiungere il tuo indirizzo alla whitelist, così le tue email evitano in modo affidabile la cartella spam.
Usa un indirizzo mittente reale. Gli indirizzi email [noreply@] comunicano ai destinatari che non ti interessa sentirli. Usa un indirizzo monitorato a cui le persone possano effettivamente rispondere.
Controlla il tuo tasso di annullamento iscrizione. Se è costantemente superiore allo 0,5% per invio, qualcosa non va — il contenuto, la frequenza o la qualità della lista. Risolvilo prima che si aggravi.
Includere "Newsletter" nell'oggetto in realtà riduce i tassi di apertura di circa il 18,7%, secondo Zippia. Scrivi semplicemente un oggetto che valga la pena aprire.