The Spark Team
Smart. Concentrazione. Email.
Posta elettronica veloce e multipiattaforma progettata per filtrare i fastidi.
Definizione
💡BIMI: abbreviazione di Brand Indicators for Message Identification, lo standard che consente al logo della tua azienda di comparire accanto al tuo nome nella casella di posta di qualcuno, ma solo dopo aver dimostrato, tramite DMARC, DKIM e SPF, che l'e-mail proviene davvero da te.
Perché dovrebbe interessarti BIMI
Se apri la tua casella di posta in questo momento e dai un'occhiata ai loghi dei mittenti accanto ad alcune e-mail, noterai che alcune mostrano il logo di un'azienda. La maggior parte mostra un semplice cerchio grigio con le iniziali. Qual è la differenza?
Un logo riconoscibile accanto al nome di un mittente funziona proprio come un volto familiare. È una scorciatoia per dire "So che questa è reale", e in una casella di posta piena di indirizzi simili tra loro, quella scorciatoia conta. L'annuncio di BIMI in Gmail e Workspace da parte di Google lo ha detto chiaramente: BIMI esiste per creare "maggiore fiducia nell'origine delle e-mail" spingendo al contempo l'intero settore delle e-mail verso un'autenticazione del mittente più solida.
BIMI non è di per sé una funzionalità di sicurezza. È un sistema di ricompensa. Non ottieni un logo nella casella di posta semplicemente chiedendolo. Lo ottieni avendo il DMARC applicato a quarantena o rifiuto, il che significa che il tuo dominio sta già bloccando attivamente la posta contraffatta. BIMI si limita a rendere visibile quel lavoro.
Tuttavia, quella scorciatoia di fiducia è ancora rara. Una revisione del 2025 di 13.000 domini di mittenti reali ha rilevato che "una netta maggioranza (90,85 percento) non aveva alcun record BIMI, mentre solo il 4,57 percento aveva un record BIMI valido, e il 4,58 percento aveva un record BIMI non valido", secondo l'analisi di Validity sull'adozione di BIMI. In parole povere: meno di un'azienda su venti è effettivamente riuscita a farlo funzionare. Non è un motivo per saltarlo, un logo funzionante spicca proprio perché così poche aziende ne hanno uno, ma significa che BIMI rappresenta ancora un vero vantaggio in questo momento, non qualcosa che ogni destinatario si aspetta già di vedere.
Come funziona BIMI
Hai due livelli:
BIMI standard fa comparire il tuo logo una volta che i tuoi record DMARC, DKIM e SPF risultano corretti e il file del tuo logo rispetta le specifiche. Non è richiesto alcun certificato aggiuntivo. Yahoo Mail e AOL lo mostreranno su questa sola base, anche se l'effettiva visibilità dipende ancora in parte dalla reputazione del mittente.
BIMI con certificazione VMC aggiunge un Verified Mark Certificate, essenzialmente un documento che dimostra che possiedi legalmente il marchio del tuo logo. È questo che ti fa guadagnare il segno di spunta blu di verifica di Gmail accanto al tuo nome. Apple Mail accetta un VMC o una prova di proprietà equivalente, purché tu abbia una versione ragionevolmente recente dell'app.
Il supporto non è universale, ed è bene saperlo prima di investire tempo ed energie. Gmail, Yahoo, AOL, Apple Mail e Fastmail visualizzano tutti i loghi BIMI oggi. Ma Outlook, Outlook.com e Microsoft 365 attualmente non mostrano i loghi BIMI standard per la normale posta in arrivo. Vale la pena configurarlo se metà dei tuoi destinatari usa Outlook? Forse non ancora, ma tra le lacune nel supporto di Outlook e quante poche aziende lo hanno configurato correttamente finora, non sei nemmeno esattamente in ritardo.
Buone pratiche BIMI
Non inseguire BIMI prima che il DMARC sia solido. È costruito sopra l'autenticazione, non è un suo sostituto. Saltare quell'ordine significa semplicemente un logo che non compare mai davvero.
Prevedi un budget per il certificato se il segno di spunta è importante per te. I VMC non sono gratuiti, e i prezzi variano a seconda del fornitore. È il compromesso per il badge più visibile.
Verifica la resa su tutti i fornitori, non solo Gmail. Un logo che appare benissimo su Yahoo non comparirà affatto per i tuoi destinatari Outlook al momento.
Mantieni aggiornato il file del tuo logo. Se il tuo branding cambia, anche la tua configurazione BIMI deve essere aggiornata, altrimenti finirai per mostrare un marchio obsoleto.
Stabilisci aspettative realistiche internamente. Con ben meno del cinque percento dei domini che lo fanno correttamente oggi, un logo funzionante nella casella di posta è ancora un vero elemento distintivo, non ancora una gestione ordinaria come sono diventati SPF o DKIM.
Considera BIMI come un segnale di fiducia, non come una protezione. Rende la posta legittima più facile da riconoscere. DMARC è ancora ciò che effettivamente blocca i falsi.
Termini correlati